AVENIDA PUBLICIDAD

Las principales avenidas de algunas ciudades del Perú están plagadas de avisos publicitarios, paneles, pórticos, letreros, llenos de postes por todo lado, tanto en el jardín central como en las veredas o techos de viviendas. Estas coloridas y variadas muestras de propagandas comerciales (y políticas en tiempo electoral) cubren una gran área visual de los espacios públicos aéreos propiciando un efecto distractor en los conductores y peatones sobre la señalización del tráfico. Pues nuestras señales de paradero, no estacionar, despacio, pasos peatonales o semáforos, lucen de forma opaca en contraste con la gran cantidad de avisos luminosos sobre las principales vías.

Del mismo modo, existe un mayor riesgo debido a la cercana exposición de los robustos postes de estos paneles, que se encuentran a pocos metros de las vías. Tras una leve distracción pueden generarse impactos frontales graves. Claro, esto no es evidente hasta que no sucedan accidente con algunos heridos de por medio.

Incluso se obstaculiza en varias ocasiones la visibilidad de los conductores, pues hay paneles a media altura que, en intersecciones, cerca de esquinas o retornos (giros) pueden generar inconvenientes. Además, lo preocupante es que con fines publicitarios se prima la visibilidad de estos avisos sobre el medio ambiente, podando muchos árboles, talando algunos otros o inclusive restringido áreas verdes, para que en frente de centros comerciales no se siembren árboles en los espacios entre sardineles y veredas, colocando solo concreto con fines caprichosos para resaltar ciertas ‘marcas’.

                                     

Sin embargo, la principal razón por la cual esta invasión de la publicidad en las vías urbanas es alarmante es que va en contra de lo estético, sin ningún orden o normativa. No es armonioso a la vista, no se respetan distancias, alturas, separaciones entre postes, responsabilidad ecológica, entre otros. Estamos ante una muestra del poder económico sobre los municipios, consiguiendo permisos para plagar nuestros espacios públicos al libre ‘derecho’ de querer mostrar mi pantallazo mejor que tú, ¡así que cómpralo!

La solución pasa por regular mejor estos espacios públicos evitando sobrepoblar de paneles publicitarios mediante ordenanzas municipales, regionales o directivas ministeriales. En donde se especifique dimensiones y separaciones entre avisos, por ejemplo. En algunos casos, cerca de intersecciones, donde hay cruces vehiculares como óvales, semáforos o by-pass se debería anular la exposición mediática, priorizando la señalización del tráfico. Otra medida es involucrando a estas empresas a una responsabilidad social-empresarial haciéndose cargo de los jardines y áreas verdes de los tramos de avenidas autorizadas para colocar avisos, siempre cuando cumplan con ciertas características sus propagandas. A lo mejor en unos años estemos ante famosas avenidas de la publicidad, llevando nombres de marcas en vez de ilustres héroes.